Der exklusive „Extended Look“ zu GTA 6 hat Netflix in den USA am 27. August mehr als 100.000 neue Anmeldungen gebracht. Das geht aus Daten von Ampere Analysis hervor. Für einen Trailer ist das bemerkenswert, denn Netflix hat damit nicht einfach viele Aufrufe gesammelt, sondern offenbar direkt neue Abos gewonnen.
Das Video war für sechs Stunden zunächst nur bei Netflix verfügbar. In seiner ersten Woche erreichte der Clip mehr als 31 Millionen Aufrufe und stand damit an der Spitze der wöchentlichen Netflix-Charts.
Der Trailer holt auch frühere Zuschauer zurück
Für Netflix ist nicht nur die Zahl der neuen Nutzer wichtig. Laut der Untersuchung schauten außerdem mehr als fünf Prozent der US-Nutzer wieder Netflix, obwohl sie die Plattform in den 30 Tagen davor nicht genutzt hatten. Diese Rückkehrquote war im untersuchten Zeitraum höher als bei jeder Serie und jedem Film.
Das zeigt, warum ein großer Spiele-Trailer für einen Streamingdienst so interessant sein kann. Wer wegen GTA 6 vorbeischaut, sieht nicht nur einen Clip. Netflix bekommt die Chance, diese Leute danach auch für andere Inhalte auf der Plattform zu halten.
Ampere-Analystin Katie Holt sieht in Trailern, Enthüllungen und Spieleadaptionen deshalb einen Weg, wie Netflix stärker an Gaming-Fans herankommen kann, ohne die Spiele selbst besitzen zu müssen. Den vollständigen Datensatz gibt es im Bericht von Ampere Analysis.
Warum das auch für Rockstar wichtig ist
Rockstar profitiert ebenfalls von der Reichweite außerhalb der üblichen Spielekanäle. Der zeitlich begrenzte Zugang bei Netflix hat den Trailer zu einem kleinen Plattform-Event gemacht. Statt dass Fans ihn einfach irgendwo zwischen anderen Videos anklicken, gab es einen klaren Grund, genau zu diesem Zeitpunkt Netflix zu öffnen oder erneut zu nutzen.
Bis zum geplanten Release von GTA 6 am 19. November ist das ein deutliches Signal: Die Vorfreude auf das Spiel bewegt nicht nur die eigene Community. Sie kann auch bei Diensten, die eigentlich keine Spiele verkaufen, spürbare Folgen haben. Ob weitere Marketingaktionen ähnlich funktionieren, ist offen. Dieses Exklusivfenster hat aber schon gezeigt, wie wertvoll ein großer Spielemoment für Netflix sein kann.
